江苏 2014-09-15(中国商业电讯)－－2013年，由于受国家限制“三公消费”的影响，全国酒水市场进入销售寒冬期，尤其高端酒水市场更是一片萧条。面对传统线下市场内需锐减、销路受阻的现状，不少这样的像水井坊酒水供应商突破传统的线下销售的模式，充分借助移动互联网电子商务平台，成功打开了新的销售市场。

    行业专家完刚指出：“移动互联和电商颠覆了白酒这样的传统行业，虽然行业赶不上电商的脚步，但移动互联已然可以帮助传统零售行业做得更好。白酒企业将移动互联与传统渠道结合，是白酒行业拓展渠道，抄近路的一大方向。”

    在传统线下市场，很多酒水企业都是以高档会所、酒店这样的消费场所作为主要终端销售市场，因此酒企对这些消费场所的依赖程度过高，一旦终端消费市场有所变化，就会导致酒企产品销量下降，最终损失的还是酒水企业。像刚刚过去的2013年，国内很多高端白酒企业受国家“三公消费”禁令的影响便是最好的实例。

    大量酒水企业发力移动互联网对于整个行业而言是不错的开始，毕竟酒水企业可以绕开传统线下市场这道门槛，实现与移动互联网领域庞大消费群体的无缝对接，只要酒企产品做得好、能够在移动互联网销售平台上架展示，产品销量就一定能够得到提升，最终实现企业经济效益的增长。

    据相关数据显示：目前国内已经在移动互联网电子商务平台进行酒水产品销售的酒企有近千家，当然，这些酒企在积极扩展移动互联网销售市场的同时，并未放弃传统的线下市场，走得是一条“线上线下”同步发展的新型道路，即依靠线上平台推广宣传带动线下产品销量提升，这种模式被越来越多的酒企所接受。

    事实上，像“水井坊”客户端这样的移动互联网电子商务平台，带给酒企的不仅仅只是产品销量的提升，更重要的是促进了酒水企业的转型升级。酒企拓展移动互联网电子商务市场，使得企业在各个环节的生产成本都得到了降低，提高了效率，提升企业信息化水平，而这则正是我国很多酒水企业所缺失的。