辽宁 2014-09-11(中国商业电讯)－－快速消费品界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。时至今日，快速消费品行业已经发展成为全球第一大产业，每年近四万亿美元的营业额远远超过了汽车、电子、信息等产业。

    在我国，随着人们经济收入的增长以及购买力的提高，快速消费品行业得到了快速发展。据市场研究公司AC尼尔森发布的《放眼中国市场》报告显示：2004年中国快速消费品市场整体增长了7个百分点，2005年，我国零售业继续保持稳定快速增长态势。全年社会消费品零售总额达到67177亿元。

    面对中国快速消费品行业庞大的市场利润，更多的国外快速消费品公司进入到中国，同时国内厂商也在逐步崛起，传统的线下市场日趋饱和，快速消费品行业继续开拓新的市场来稀释大量涌现的快速消费品企业。在这种背景下，一些快速消费品企业将市场开拓的目光瞄准了移动互联网电子商务市场。

    近年来，随着移动通信技术的不断升级更新、智能手机等移动终端设备的大量普及，移动互联网迅猛崛起，并发展成为继传统线下市场、互联网电子商务市场之后的第三大新兴市场，为现代实体产业孕育了广阔的市场商机和行业利润。截止到目前为止，我国移动互联网市场规模已经达到了5000亿元，预估到2020年，这一数据将达到6000亿元。

    快速消费品行业进军移动互联网市场，前景如何呢？对此，长期从事快速消费品行业的战秀枚表示“充满信心”。她认为：移动互联网庞大的用户群体为快速消费品行业扩大了市场容量，同时也为快速消费品企业打开了全新的产品销售通路，既有助于企业规避传统线下市场激励竞争，又有助于拉动企业产品销量的增长。

    “我国快速消费品行业传统的线下市场已经趋于饱和，而移动互联网作为全新的新兴市场，能容纳更多的企业入驻，而且移动互联网有超过6亿的潜在消费群体和5000亿元的市场规模，因此，快速消费品行业进军移动互联网市场，有着诱人的市场前景。”战秀枚说道。